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11月22日，2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發(fā)布會在北京人民大會堂隆重發(fā)布。作為大會的重頭戲，工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”名單正式揭曉。鴻潤集團作為全國最大、知名度最高的羽絨被生產企業(yè)，以絕對優(yōu)勢入選，也是安徽省唯一入選的自主品牌企業(yè)，鴻潤集團的兩大品牌“鴻潤”和“優(yōu)雅寶貝”同時獲得工信部和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的重點跟蹤培育，將在多方面獲得國家和有關部門的大力支持。

   近幾年來，鴻潤在不斷鞏固和發(fā)展國際貿易的同時，著重開拓國內市場、構建營銷網絡、打造鴻潤品牌，取得了可喜的成果和良好的經營業(yè)績。2006年以來，鴻潤國內市場銷售額從不足100萬元，迅速成長到2012年的6億元；公司在國內的營銷網點從1個公司直營店發(fā)展到遍及全國31個省市區(qū)的600多家專賣店和商場店中店；公司從為國際品牌貼牌加工發(fā)展成為擁有“鴻潤”和“優(yōu)雅寶貝”兩大知名品牌；公司從一家專注于外貿出口的加工企業(yè)發(fā)展成為集技術研發(fā)、產品設計、品牌運作、營銷管理、渠道建設為一體的羽絨家紡行業(yè)領軍企業(yè)，在此次重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)中，鴻潤是唯一一家專注于羽絨家紡的企業(yè)，更是安徽省唯一一家入圍的企業(yè)。

   中國家紡行業(yè)經歷了從規(guī)模很小到門類齊全、品種豐富的快速發(fā)展時期，產生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。據不完全統(tǒng)計，截至2011年國內家紡注冊商標數(shù)已超過6萬個，國內主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個，共有75個家紡產品被評定為中國名牌產品。能入圍重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)，充分說明了鴻潤企業(yè)的基礎能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場能力及品牌影響力在同行業(yè)中具備了相當?shù)膬?yōu)勢地位。

   展望未來，鴻潤將進一步加大品牌建設的投入，擴大在中央電視臺等媒體的廣告宣傳力度、加快遍及全國的營銷渠道和網絡建設，爭取在3年內將鴻潤的實體店和物流網絡鋪設到全國2800多縣市區(qū)，將“鴻潤”和“優(yōu)雅寶貝”兩個品牌打造成為家喻戶曉、深入人心的知名品牌。

   中國紡織服裝品牌網關于“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”的鏈接

   www.texbrand.org.cn/article/demonstration/

   背景資料：

   2012中國服裝家紡自主品牌建設成果斐然

   《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告（2012年）》11月22日在京隆重發(fā)布。工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)名單揭曉，中國紡織服裝品牌網正式啟動。

    經過改革開放后30多年的快速發(fā)展，中國服裝家紡產業(yè)從產品時代、品質時代發(fā)展到品牌時代。目前，服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個活躍品牌（國內主要城市，不包括專業(yè)市場）、87個中國名牌、262個中國馳名商標。產業(yè)資源加速向優(yōu)勢品牌企業(yè)集聚，從“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調查”結果來看，4％的自主品牌企業(yè)實現(xiàn)了14.8％的服裝市場銷售額，這些企業(yè)平均利潤率達到10.1％，明顯高于全國規(guī)模以上服裝企業(yè)6.2％的利潤率水平。

   中國家紡行業(yè)經歷了從規(guī)模很小到門類齊全、品種豐富的快速發(fā)展時期，產生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。據不完全統(tǒng)計，截至2011年國內家紡注冊商標數(shù)已超過6萬個，國內主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個，共有75個家紡產品被評定為中國名牌產品。目前，家紡自主品牌已進入快速發(fā)展期，越來越多的家紡企業(yè)嘗試由生產加工向品牌運營拓展?！吨袊b家紡自主品牌發(fā)展報告（2012年）》是我國第一本全面反映服裝家紡自主品牌全貌的專題性報告，圍繞服裝家紡自主品牌的發(fā)展歷程與發(fā)展現(xiàn)狀，自主品牌面臨的形勢，以及下一步的趨勢，進行了系統(tǒng)、深入、全面的研究。

工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”名單正式揭曉。2012年以來，在企業(yè)自愿申報的基礎上，通過建立的“服裝家紡自主品牌評價體系”，對企業(yè)的基礎能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場能力及品牌影響力進行了客觀評價，并廣泛聽取了業(yè)內外專家的意見，向工業(yè)和信息化部推薦了波司登股份有限公司等111家自主品牌企業(yè)名單。經與工業(yè)和信息化部研究，共同確定作為“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”。

   “中國紡織服裝品牌網”22日正式啟動。該網是工業(yè)和信息化部與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導、工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司和中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會共同搭建的品牌培育官方網站，總體定位為：一是政府部門和紡織工業(yè)聯(lián)合會共建的品牌工作官方網站；二是中國紡織服裝品牌發(fā)展的風向標和信息窗；三是紡織服裝行業(yè)轉型升級公共服務集成平臺本次發(fā)布會由工業(yè)和信息化部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會新聞中心承辦，中國紡織信息中心、中國服裝協(xié)會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國針織工業(yè)協(xié)會、中國絲綢協(xié)會、中國服裝設計師協(xié)會、中國毛紡織行業(yè)協(xié)會、北京服裝學院協(xié)辦并得到了國家發(fā)展和改革委員會、財政部、國家工商行政管理總局、國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局的支持。

   企業(yè)效益出現(xiàn)分化 家紡仍有較大增長空間

   中國經濟網北京11月19日訊（記者 暴媛媛）由中國家用紡織品協(xié)會主辦的2012中國家紡大會舉行近日在北京舉行。加快行業(yè)轉型升級、加強行業(yè)自主品牌建設再次成為與會人士的共識。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱表示，今年以來，中國紡織行業(yè)的運行形勢，由于受到了國內外需求不足、生產要素成本持續(xù)上漲以及國內外棉花差價持續(xù)擴大的這樣一些突出的矛盾，行業(yè)運行的壓力是持續(xù)的。具體來說，行業(yè)的生產、銷售、出口、投資、效益，與去年同期相比都有較大幅度的下降。從行業(yè)今年運行的特點還可以看到，行業(yè)總體在產業(yè)鏈上下游之間，在區(qū)域之間，在企業(yè)之間，在產品之間，仍存在不平衡的情況?？傮w來說，產業(yè)鏈的終端好于前端，中西部地區(qū)略好于東部地區(qū)，大企業(yè)要略好于中小企業(yè)。 根據國家統(tǒng)計數(shù)據，家紡行業(yè)發(fā)展相對平穩(wěn)。王天凱說，1-9月份，全國規(guī)模以上家紡企業(yè)中，有1800多家企業(yè)總營業(yè)收入增長12.1%，比全國平均高2.2個百分點；利潤增長13.9%，比全行業(yè)高13.5個百分點；銷售利潤5.2%，比全行業(yè)高出0.7個百分點，比去年同期高0.08個百分點。從家紡行業(yè)協(xié)會跟蹤調查的200多個企業(yè)來看，企業(yè)生產和效益分化的情況比較明顯，生產和效益均向優(yōu)勢企業(yè)傾斜。

   與此同時，前三季度家紡行業(yè)運行分析報告指出，盡管前三季度我國家紡行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，國內市場銷售情況相對良好，但行業(yè)的生產運營增速仍在放緩，對主要市場的出口增速在經歷了上半年的回升之后又出現(xiàn)一定程度的減緩。業(yè)內相關人士表示，當前中國家紡業(yè)出口訂單面臨減少的困境，但家紡業(yè)仍有很大的增長空間。國內家紡業(yè)也正呈現(xiàn)出強者越來越強，而弱者將被逐漸淘汰出局的整合局面。未來，為應對棉價倒掛、生產成本不斷增加的不利影響，家紡企業(yè)需進一步加快產品結構調整、加強品牌建設，進一步增強企業(yè)抵御風險的能力。

   近年來，家紡行業(yè)一直致力于加強行業(yè)自主品牌建設。工信部消費品工業(yè)司副司長王偉表示，家紡行業(yè)品牌工作成績斐然。“作為紡織工業(yè)三大終端行業(yè)之一，家紡行業(yè)自主品牌建設尤為重要，通過今年在行業(yè)內大范圍的品牌情況的摸底調查，我們很高興地看到家紡產業(yè)在品牌建設上去的可喜的成績?！蓖鮽ケ硎?，首先是產品質量和企業(yè)管理得到了較大的提升，在提高質量方面，先進裝備和先進生產工藝得到普遍的推廣，我國家紡企業(yè)能夠生產各種檔次和類型的產品，絕大多數(shù)家紡主流企業(yè)通過ISO9001的認證，并擁有內部的實驗室，在提高管理水平方面，家紡企業(yè)重視提高兩化融合的水平，超過六成的企業(yè)應有ERP系統(tǒng)，超過七成的企業(yè)擁有倉儲物流管理體系，近七成企業(yè)建有終端銷售和內部數(shù)據系統(tǒng)，超過一半企業(yè)郵危機管理機構。二是技術創(chuàng)新得到普遍重視，目前家紡企業(yè)普遍意識到技術研發(fā)對提升產品附加值和品牌競爭力的重要性，研發(fā)投入的規(guī)模持續(xù)增加，主流家紡企業(yè)用于研發(fā)設計的資金占在主營業(yè)務收入的3%。主流家紡企業(yè)的研發(fā)人員占職工人數(shù)的6%左右，大部分的主流家紡企業(yè)擁有自己研發(fā)機構，家紡企業(yè)的知識產權保護意識也在逐步增強，專利申請數(shù)量明顯增加。主流家紡企業(yè)中有1/3以上擁有發(fā)明專利，超過一半有實用、新型各外觀設計。三是目前家紡主流產業(yè)有四成以上企業(yè)在國外設立銷售機構，有近三成銷售渠道覆蓋了全國大部分城市，有近一半的主流家紡企業(yè)有網上銷售，網上銷售額近年來都成倍增長。在開展電子商務的基礎之上，部分家紡企業(yè)和家紡服飾行業(yè)進行合作，推廣大家紡，“一站式”采購模式，有效實現(xiàn)了不同行業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，家紡企業(yè)開始以“大家紡”和軟裝飾方向加速布局了窗簾、飾品、家具等室內產品的綜合性銷售渠道，在整合趨勢的帶動下，禮品行業(yè)、禮飾行業(yè)也從家紡行業(yè)渠道延伸了新的平臺。

   同時，王偉還表示，盡管目前我國家紡行業(yè)在國內市場占據了主導地位，發(fā)展勢頭良好，但我們也需清醒認識到，相對于國際高端品牌，自主家紡產品仍存在一些尚需解決的問題。比如品牌數(shù)量過多，部分領導性品牌已經形成，但市場集中度仍有待提高；目前產品市場定位和綜合定位不夠精確，在品牌宣傳代言、產品風格、消費主體、價格方面難以明顯區(qū)分，渠道管理與控制能力尚顯不足，品牌管理能力有待進一步提高。

   解決上述問題，王偉認為，要從以下幾方面著手推進：一是進一步推動品牌文化建設，二是努力使品牌保有長久不熄的活力， 三是要形成品牌差異以避免同質競爭， 四是進一步在品牌建設中推進兩化融合， 五是推動品牌運營的專業(yè)化，六是通過現(xiàn)在公司治理結構打造現(xiàn)代品牌，七是加快企業(yè)走出去戰(zhàn)略，實現(xiàn)品牌的國際化。