鴻潤集團，怎樣做成“中國之最”

信息來源：安徽日報　發(fā)布日期：2014-08-10

            內(nèi)練產(chǎn)品升級“絕技”，外強品牌營銷實力，安徽鴻潤集團羽絨被出口量占全國三成，企業(yè)標準變成了國家標準———

　　7月17日，在全國最大的羽絨被生產(chǎn)和出口基地之一安徽鴻潤集團內(nèi)，近4000名工人正在滿負荷趕工期。剛剛檢驗合格的羽絨被以及各式羽絨制品迅速被打包裝入集裝箱。第二天，這批貨物將被運往上海，出口美國市場。

　　安徽鴻潤集團，羽絨被出口量占全國三成，連續(xù)多年出口居全國第一，企業(yè)標準上升為國家標準，小羽毛做成了“中國之最”。 “往年，夏季是淡季，但現(xiàn)在是淡季不淡、旺季更旺。一段時間以來，受經(jīng)濟大環(huán)境的影響，許多工廠都關(guān)了門。鴻潤抓住這一時機，加大產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷創(chuàng)新力度，訂單越接越多，品牌也越來越響。實踐證明，只要積極轉(zhuǎn)型升級，就能轉(zhuǎn)危為機，產(chǎn)業(yè)就能越做越紅火。 ”鴻潤集團負責人告訴記者。

做品質(zhì)，地方企業(yè)訂出國家標準

　　站在鴻潤集團的辦公樓上，整齊劃一的廠房望不到頭。記者剛剛踏入絎縫車間，一陣清涼撲面而來，全然沒有盛夏的暑意。

　　“有個好環(huán)境，工人才會有良好工作狀態(tài)，才能保證產(chǎn)品質(zhì)量。同時，這也是為保證產(chǎn)品質(zhì)量采取的技術(shù)措施。生產(chǎn)過程中，羽絨制品上不能有任何異物，一滴汗都不行。被面有一滴汗或者一個針腳跳線，都會逐件檢查挑出來。 ”鴻潤集團總經(jīng)辦主任姚舜介紹。

　　為保證產(chǎn)品品質(zhì)，鴻潤認真研究了每個國家和地區(qū)的產(chǎn)品標準，嚴格按照客戶要求生產(chǎn)。他們充分吸收了發(fā)達國家的先進生產(chǎn)技術(shù)，引進了德國、瑞士、日本等國家的先進設(shè)備和技術(shù)，以及高清潔度的生產(chǎn)車間。產(chǎn)品品質(zhì)在國內(nèi)外處于領(lǐng)先地位。

　　在加工車間，記者看到，可能會影響產(chǎn)品質(zhì)量的手工操作過程，被全自動的工業(yè)機器人代替。每個機位上只保留了一位工人。有的工人通過寬大的觸摸屏檢查參數(shù)設(shè)置，認真檢查絎制效果。

　　多年來，鴻潤始終堅持全面質(zhì)量檢測和控制，加強打擊市場上假冒鴻潤品牌產(chǎn)品，公司將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在鴻潤的產(chǎn)品中，每一款鴻潤的產(chǎn)品里都植入了防偽芯片，實現(xiàn)對產(chǎn)品真?zhèn)沃悄芑R別、定位、追蹤、監(jiān)控和管理的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用。通過芯片，企業(yè)能夠追蹤每個產(chǎn)品，從而防止假貨出現(xiàn)。

　　正是因為對質(zhì)量的嚴格控制，鴻潤集團的羽絨和羽絨被制品標準，被國家標準委確定為國家羽絨和羽絨被制品行業(yè)標準，公司成為國家羽絨行業(yè)標準起草和制訂的主要單位，并成功摘取了“串串絨”行業(yè)內(nèi)的桂冠。今年，安徽鴻潤集團又獲得了安慶僅有的兩個政府質(zhì)量獎之一。

做品牌，傳統(tǒng)產(chǎn)品融入現(xiàn)代潮流

　　“鴻潤羽絨被改變了人們心中羽絨產(chǎn)品沒設(shè)計、不時尚的傳統(tǒng)觀念。”在公司產(chǎn)品展示廳里，企業(yè)負責人向記者展示各式不同的羽絨被、羽絨服制品。

　　“這就是串串絨。做成被子，一床價格是170萬日元，折合人民幣13萬元。 ”指著一團團雪一樣的輕盈的羽絨，這位負責人介紹。

　　串串絨是打品牌的拳頭產(chǎn)品。做個被子，要用近千只一歲大的大白鵝胸前的一小撮護心絨。用了近千只鵝，其透氣性、保暖性、蓬松度都達到了世界頂尖水平。為實現(xiàn)手工生產(chǎn)到投入批量生產(chǎn)，鴻潤集團負責人親自帶領(lǐng)科研人員進行攻關(guān)，前后用了近2年時間，花費了近500萬元科研經(jīng)費。串串絨純絨朵含量達95%以上，每克串串絨正好含絨朵100朵。這是一項領(lǐng)先國際標準的獨一無二的尖端技術(shù)。這種絨生產(chǎn)的高檔羽絨被，盡管價格是同類產(chǎn)品的3倍，但仍然受到國際市場的追捧。

　　在創(chuàng)立鴻潤逐步成熟時，他們又創(chuàng)立了逐步走向成熟的“優(yōu)雅寶貝”品牌。公司還在上海創(chuàng)立一個擁有30多人的專業(yè)研發(fā)團隊，從面料到款式設(shè)計全部與國際接軌。

　　“各個設(shè)計師團隊中，負責人基本上都是從國內(nèi)一些知名設(shè)計企業(yè)重金聘請而來。收入水平也在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。 ”企業(yè)負責人說。目前，鴻潤已研發(fā)了各類新型填充料、新產(chǎn)品、新款式、新花型。填充料有串串絨、無菌羽絨、保健羽絨、真絲、羊毛、駝絨、大豆纖維、玉米纖維、竹纖維及進口仿羽絨等，產(chǎn)品有羽絨冬被、羽絨春秋被、羽絨空調(diào)被、羽絨床墊、羽絨枕、各類套件、小件等300多個系列，價位從幾萬元到幾百元的高中低檔產(chǎn)品應(yīng)有盡有，能滿足不同層次的消費需求。

　　做營銷，小絨花做成行業(yè)龍頭

　　在鴻潤公司的產(chǎn)品展示廳，有一件既像棉大衣又像被子的羽絨制品。 “這是專門為日本北海道客戶設(shè)計的。這個產(chǎn)品一推出，就受到訂貨商的追捧。 ”鴻潤集團市場銷售人員介紹。

　　海關(guān)統(tǒng)計，鴻潤產(chǎn)品目前出口到78個國家和地區(qū)，在全國100多個省、市、區(qū)設(shè)立的標準店和店中店已達700多個。先后成功召開了十屆新品發(fā)布會和招商會、四屆鴻潤中國羽絨被節(jié)。主導產(chǎn)品羽絨被的生產(chǎn)出口量占全國總量3成，連續(xù)14年在國內(nèi)位居第一。

　　隨著網(wǎng)上電子交易的興起，鴻潤開始進入電子銷售平臺。大量外貿(mào)訂單都是通過網(wǎng)上平臺。2010年開始，鴻潤成立了電子商務(wù)公司，專門為電子商務(wù)平臺注冊了品牌“優(yōu)雅寶貝”。 “優(yōu)雅寶貝”針對的是年輕人群體，在設(shè)計上更加時尚，性價比也更好，更適合電子交易平臺。

　　三年來，鴻潤已進駐淘寶天貓、京東商城，并且與建行融通、銀聯(lián)在線等商務(wù)平臺合作，正在準備進駐和洽談之中的有工行在線、唯品會等商務(wù)平臺。同時，所有銷售人員上崗前，都安排到電子商務(wù)部門鍛煉。2013年，“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)當天，鴻潤電子商務(wù)分公司線上品牌——“優(yōu)雅寶貝”產(chǎn)品在全網(wǎng)銷售額突破了1600萬元。其中，在天貓的旗艦店單店銷售額達到622.5萬元，創(chuàng)造了鴻潤集團歷年來單日單店銷售紀錄。數(shù)據(jù)顯示，鴻潤產(chǎn)品客單價達到1800元，居行業(yè)之首。